市場分析與預側是技術經濟評價的重要內容,在投資項目決策中所起的作用主要表現在以下幾方面:
第一、市場分析是可行性研究和項目評估的前提和先決條件.任何投資項目的可行性研究和項目評估工作,一般都是從調查和預側項目產品的市場需求供應情況、分析項目建設的必要性開始的。當市場供求分析結果確認擬
建項目的產品在投人市場時能適銷對路,符合社會需要,并具有一定的發展前景,才值得投資建設和生產;如果產品沒有市場,項目就不能成立也不必建設。因此,市場供求分析是項目可行性研究和項目評估的前提和重要組成邵分,具有舉足輕重的地位。
第二、市場分析是確定項目建設規模(生產能力)的重要依據.制約項目建設(生產)規模的因素很多,如原材料、燃料和能源供應等生產條件,資金、土地和設備供應等建設條件,以及產品自身特點、生產工藝技術和規模經濟要求等。然而,產品的市場需求是制約項目建設(生產)規模的質的因素.它決定著項目的生存前提和發展空間。因此,必須通過對項目產品的市場供求調查、預側和分析,才能確定項目的合理經濟規模。
第三、市場分析是制定項目產品方案的重要依據。要制定項目產品方案,必須弄清消費者對產品質最、規模、型號和花色品種與價格的要求的現狀和發展趨勢,而這些信息資料數據必須經過市場調查、預側和分析才能取得。
第四、市場分析是選擇項目技術裝備和建廠地區的依據。項目技術裝備和建廠地區的選擇要受產品生產規模和產品方案制約.只有通過市場供需預測和分析,才能確定擬建項目的產品方襄和產品的實際需求盤、相應的市場特性,以及可能的角度想;進一步確定較理想的生產規劃、技術裝備,以及合適的建廠地區.
第五、市場分析是制定產品銷售規劃的依據,通過市場供求調查和預測.才能分析了解到產品消費者的自然屬性、社會屬性及其購買時間和地點.為制定產品目標群、銷售價格、銷售渠道和促銷手段等方面的銷售規劃提供依據。
綜上所述,市場分析對決定項目投資范圍.可能的產品方案和建設規模與生產規劃。所需的工藝技術裝備.以及建廠地區的選擇來說,都是一項關鍵性的工作